原標題:疫情下,電影市場“休眠”電影行業(yè)發(fā)力
“《姜子牙》《奪冠》都是我在春節(jié)前就十分期待的電影,但是因為疫情的原因錯失了觀影機會。”西安醫(yī)學院大三的學生李婉晴是一個資深影迷,提到今年的春節(jié)檔電影她遺憾地說,“等到電影院復工之后,我一定要去把新上映的電影挨個看一遍。”目前,西安的各大影院也都制定好了開業(yè)的活動方案,做好了人員培訓和消殺工作,準備了大量片源,全力迎接疫情過后的觀影熱潮。
隨著疫情防控形勢持續(xù)向好,影視行業(yè)也加快了復工復產的步伐。這幾天,浙江橫店影視城的不少劇組已經開工拍攝,而當?shù)匾餐瞥隽艘幌盗袨橛耙暺髽I(yè)、劇組減負減壓的措施。目前,已經有20多個劇組在橫店影視城進行拍攝,40多個劇組正在積極籌備開拍。
政策加碼,助力扶持電影行業(yè)
目前,針對受疫情影響較大的電影等行業(yè)及中小文化企業(yè),不少省市都出臺了促進文化企業(yè)發(fā)展的相關政策措施,包括減免房租、稅收及緩繳社保費用等。針對電影項目、影院等實施財政補貼,降低融資成本、增加信貸投放、擔保等金融扶持等,如陜西省發(fā)布了支持文化企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的實施意見,四川省提出了支持電影業(yè)健康發(fā)展的十條措施,安徽省發(fā)布了促進全省電影業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的措施,浙江省發(fā)布了電影院復業(yè)指導意見等。這些政策和措施從補貼和減免兩個方面對電影等文產企業(yè)進行扶持,既對電影市場的復業(yè)起到了保駕護航的作用,又穩(wěn)定了整個電影行業(yè)的信心,繼續(xù)引導精品創(chuàng)作以及新媒體、新技術拓展,推動本地文化產業(yè)在疫情期間能夠健康有序發(fā)展。
“疫情對整個電影行業(yè)的沖擊是全方位的,影院的壓力最大,制片公司、宣發(fā)公司等也面臨著不小的生存壓力。”中國電影評論協(xié)會會長饒曙光分析認為,“這些政策和措施,對于本身抗風險能力較弱的中小型電影企業(yè)而言,宛如救命稻草。不難發(fā)現(xiàn),目前許多中小型制片公司、宣發(fā)公司等都存在著不小的生存壓力。而這類企業(yè)恰巧又是中國電影產業(yè)發(fā)展的主力,所以這些政策和措施的及時推出就顯得十分必要,短期內可以幫助這些企業(yè)在一定程度上降低運營成本。與此同時,加大對它們的金融支持力度,可以使這些企業(yè)獲得更廣泛的生存空間。但據(jù)不少一線電影公司反映,在這些措施的基礎上,仍舊需要繼續(xù)推出一些富有針對性、穩(wěn)定性、有效性,充分尊重電影產業(yè)基本規(guī)律、電影藝術創(chuàng)作規(guī)律、電影傳播媒介規(guī)律的長期政策,才能保障‘后疫情’時期中小型電影企業(yè)的良性、可持續(xù)性發(fā)展。”
除此之外,一些電影企業(yè)積極利用這個“休眠期”,進行最大程度上的生產自救,也不失為一種積極的態(tài)度。例如,四川太平洋電影院線所屬的一家影院,寒假期間在線上賣出了共計10余萬元的會員卡。這是在今年閉店期間與顧客完全見不到面的情況下取得的業(yè)績。2月28日晚,四川太平洋影院管理有限公司市場總監(jiān)王彥做了《疫情閉店期間,影院如何困中求變與積極自救》的線上直播課,雖然是收費課程,仍然吸引了電影業(yè)內1400余人涌進直播間。在課上,王彥分享了公司的經驗:構建自有渠道和平臺,增強抵御風險的能力;建立和顧客溝通的有效途徑,保持品牌與顧客的連接;產品個性化和促銷定制;加強線上的推廣以及新工具的運用;進行社群營銷;梳理客戶數(shù)據(jù),做一些有溫度的維護和聯(lián)動……一系列“閉店不失聯(lián)”的有力舉措,令聽眾茅塞頓開深受啟發(fā)。
老片暖場, 喚醒觀眾觀影情懷
2019年全國春節(jié)檔票房約70億元,2020年春節(jié)檔停擺至今,電影市場的損失由此可見一斑。在全球疫情未被全面控制的情況下,老片暖場將是影院主流。
3月17日,中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司發(fā)布了第一批老影片:《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《何以為家》。3月19日,華納兄弟電影官方微博正式宣布《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特與魔法石》正在全新4K修復3D版做好疫情之后的院線重映。
“博納影業(yè)集團也將貢獻《智取威虎山》《紅海行動》《湄公河行動》這3部經典影片助力疫情之后的影院回暖。同時,博納影城還準備了一批經典文藝片期待疫情之后與觀眾見面,這類影片投資的體量小但很有‘嚼勁’,特別適合在寬松的檔期放映,并且可以長時間放映。” 陜西省電影家協(xié)會理事、博納影業(yè)集團華西區(qū)總經理李軍練說。
“雖然業(yè)界已經做好準備迎接電影市場逐步進入‘回暖期’,但是真正要到‘升溫期’還需要一個很長的過程。”陜西省電影家協(xié)會理事、著名電影時評人陳博表示,“徹底戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情,老百姓才能安心觀影。電影產業(yè)與經濟發(fā)展息息相關,隨著各項工作有序推進,電影產業(yè)復蘇指日可待。電影產業(yè)‘升溫’需要政策上的扶持、從業(yè)者的加倍努力,需要有大量的優(yōu)秀作品登上銀幕,更需要合理的票價和優(yōu)惠的福利吸引大眾消費。其中,推出優(yōu)秀的作品是產業(yè)升溫的關鍵,一部好作品往往可以提升整個產業(yè)的復蘇。之前《我不是藥神》系列和《戰(zhàn)狼》系列就是很好的例子。”
質量保障,是作品成長硬道理
這場疫情在給電影行業(yè)按下“暫停鍵”的同時,也為行業(yè)調整、高質量發(fā)展按下了“快進鍵”,這對電影行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展是一件好事。
近期,饒曙光每天在家“刷”經典電影,有時也在朋友圈發(fā)觀后感。他說,創(chuàng)作者、電影人應該借這段時間苦練內功,提高自己的藝術創(chuàng)造力和想象力,這其實是一個很好的契機。“這次疫情給我們提供了很多素材,甚至不乏史詩電影的素材,關鍵是我們要有做出好作品的雄心和能力。”
好的作品才是電影市場發(fā)展的“硬道理”,新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,一批影視創(chuàng)作者已投入到戰(zhàn)“疫”電影的創(chuàng)作中,我省多家影視公司也積極行動起來。
“由國家廣播電視總局策劃組織拍攝的時代報告劇《在一起》已經進入了初期創(chuàng)作階段。我們有理由相信此次疫情過后會有一大批表現(xiàn)戰(zhàn)‘疫’題材的影視劇作品相繼出現(xiàn)。創(chuàng)作者可以用‘以小見大’的手法去展現(xiàn)災難面前的人間真情和人性光芒。此外,要關注疫情中普通百姓的生活,以小人物反映大時代、大事件中的人民力量和人間真情。”陜西科技大學設藝學院廣播電視編導系主任吉平說。
記者了解到,西部電影集團藝術創(chuàng)作中心導演惠東的電影作品《真情》初稿劇本已經完成。談及這部影片的創(chuàng)作時,惠東說:“電影《真情》講述了平凡人無私的大愛。20年前,在部隊出征執(zhí)行任務的前夜,一個年輕的戰(zhàn)士高其提出要擁抱醫(yī)療隊女護士的要求,而女護士向虹毅然答應了這個年輕戰(zhàn)士的要求。20年后,當他們再次相遇,當年的小戰(zhàn)士成了一名普通的社區(qū)干部,在戰(zhàn)‘疫’一線不幸感染,生命垂危時,向虹隔著隔離病房的玻璃再次給了他一個‘擁抱’。”
“感人心、動人心”是完成一部高質量影片的關鍵點之一。陜西師范大學文學院教授裴亞莉說:“這類題材的電影,能夠在觀眾中引起較大反響,取得普遍認可并能感動觀眾的總是那種平凡的人。這時候,觀眾的共情最容易產生,因為每個人都有可能是那個平凡的人,也有可能就是那個即將成為英雄的人。”
此次疫情中,在電影產業(yè)上游,那些依然能夠堅挺的電影企業(yè)往往具備一定的核心競爭力,而這種核心競爭力,就是內容創(chuàng)意能力、內容生產能力以及內容傳播能力。事實上,內容生產能力不僅是電影企業(yè)的核心競爭力,也是電影產業(yè)、行業(yè)的核心競爭力,是電影發(fā)展的基石與根本。盡管電影產業(yè)、行業(yè)至今仍未完全復工,但令人欣慰的是,受疫情影響最小的編劇行業(yè)大多已率先投入到生產創(chuàng)作當中去。并且,通過此次疫情的考驗,許多創(chuàng)作者對生命、民生、社會注入了更多的思索,價值觀、人生觀、世界觀、歷史觀已得到不同程度的提升和完善。這對于今后的電影創(chuàng)作而言,無疑是大有裨益的。
來源:陜西日報