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疫情下,電影市場(chǎng)“休眠” 電影行業(yè)發(fā)力

2020-04-19 17:25:00 1379 未知

原標題:疫情下,電影市場(chǎng)“休眠”電影行業(yè)發(fā)力

“《姜子牙》《奪冠》都是我在春節前就十分期待的電影,但是因為疫情的原因錯失了觀(guān)影機會(huì )。”西安醫學(xué)院大三的學(xué)生李婉晴是一個(gè)資深影迷,提到今年的春節檔電影她遺憾地說(shuō),“等到電影院復工之后,我一定要去把新上映的電影挨個(gè)看一遍。”目前,西安的各大影院也都制定好了開(kāi)業(yè)的活動(dòng)方案,做好了人員培訓和消殺工作,準備了大量片源,全力迎接疫情過(guò)后的觀(guān)影熱潮。

隨著(zhù)疫情防控形勢持續向好,影視行業(yè)也加快了復工復產(chǎn)的步伐。這幾天,浙江橫店影視城的不少劇組已經(jīng)開(kāi)工拍攝,而當地也推出了一系列為影視企業(yè)、劇組減負減壓的措施。目前,已經(jīng)有20多個(gè)劇組在橫店影視城進(jìn)行拍攝,40多個(gè)劇組正在積極籌備開(kāi)拍。

政策加碼,助力扶持電影行業(yè)

目前,針對受疫情影響較大的電影等行業(yè)及中小文化企業(yè),不少省市都出臺了促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施,包括減免房租、稅收及緩繳社保費用等。針對電影項目、影院等實(shí)施財政補貼,降低融資成本、增加信貸投放、擔保等金融扶持等,如陜西省發(fā)布了支持文化企業(yè)平穩健康發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn),四川省提出了支持電影業(yè)健康發(fā)展的十條措施,安徽省發(fā)布了促進(jìn)全省電影業(yè)平穩健康發(fā)展的措施,浙江省發(fā)布了電影院復業(yè)指導意見(jiàn)等。這些政策和措施從補貼和減免兩個(gè)方面對電影等文產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行扶持,既對電影市場(chǎng)的復業(yè)起到了保駕護航的作用,又穩定了整個(gè)電影行業(yè)的信心,繼續引導精品創(chuàng )作以及新媒體、新技術(shù)拓展,推動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)在疫情期間能夠健康有序發(fā)展。

“疫情對整個(gè)電影行業(yè)的沖擊是全方位的,影院的壓力最大,制片公司、宣發(fā)公司等也面臨著(zhù)不小的生存壓力。”中國電影評論協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光分析認為,“這些政策和措施,對于本身抗風(fēng)險能力較弱的中小型電影企業(yè)而言,宛如救命稻草。不難發(fā)現,目前許多中小型制片公司、宣發(fā)公司等都存在著(zhù)不小的生存壓力。而這類(lèi)企業(yè)恰巧又是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力,所以這些政策和措施的及時(shí)推出就顯得十分必要,短期內可以幫助這些企業(yè)在一定程度上降低運營(yíng)成本。與此同時(shí),加大對它們的金融支持力度,可以使這些企業(yè)獲得更廣泛的生存空間。但據不少一線(xiàn)電影公司反映,在這些措施的基礎上,仍舊需要繼續推出一些富有針對性、穩定性、有效性,充分尊重電影產(chǎn)業(yè)基本規律、電影藝術(shù)創(chuàng )作規律、電影傳播媒介規律的長(cháng)期政策,才能保障‘后疫情’時(shí)期中小型電影企業(yè)的良性、可持續性發(fā)展。”

除此之外,一些電影企業(yè)積極利用這個(gè)“休眠期”,進(jìn)行最大程度上的生產(chǎn)自救,也不失為一種積極的態(tài)度。例如,四川太平洋電影院線(xiàn)所屬的一家影院,寒假期間在線(xiàn)上賣(mài)出了共計10余萬(wàn)元的會(huì )員卡。這是在今年閉店期間與顧客完全見(jiàn)不到面的情況下取得的業(yè)績(jì)。2月28日晚,四川太平洋影院管理有限公司市場(chǎng)總監王彥做了《疫情閉店期間,影院如何困中求變與積極自救》的線(xiàn)上直播課,雖然是收費課程,仍然吸引了電影業(yè)內1400余人涌進(jìn)直播間。在課上,王彥分享了公司的經(jīng)驗:構建自有渠道和平臺,增強抵御風(fēng)險的能力;建立和顧客溝通的有效途徑,保持品牌與顧客的連接;產(chǎn)品個(gè)性化和促銷(xiāo)定制;加強線(xiàn)上的推廣以及新工具的運用;進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo);梳理客戶(hù)數據,做一些有溫度的維護和聯(lián)動(dòng)……一系列“閉店不失聯(lián)”的有力舉措,令聽(tīng)眾茅塞頓開(kāi)深受啟發(fā)。

老片暖場(chǎng), 喚醒觀(guān)眾觀(guān)影情懷

2019年全國春節檔票房約70億元,2020年春節檔停擺至今,電影市場(chǎng)的損失由此可見(jiàn)一斑。在全球疫情未被全面控制的情況下,老片暖場(chǎng)將是影院主流。

3月17日,中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司發(fā)布了第一批老影片:《中國合伙人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》。3月19日,華納兄弟電影官方微博正式宣布《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特與魔法石》正在全新4K修復3D版做好疫情之后的院線(xiàn)重映。

“博納影業(yè)集團也將貢獻《智取威虎山》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》這3部經(jīng)典影片助力疫情之后的影院回暖。同時(shí),博納影城還準備了一批經(jīng)典文藝片期待疫情之后與觀(guān)眾見(jiàn)面,這類(lèi)影片投資的體量小但很有‘嚼勁’,特別適合在寬松的檔期放映,并且可以長(cháng)時(shí)間放映。” 陜西省電影家協(xié)會(huì )理事、博納影業(yè)集團華西區總經(jīng)理李軍練說(shuō)。

“雖然業(yè)界已經(jīng)做好準備迎接電影市場(chǎng)逐步進(jìn)入‘回暖期’,但是真正要到‘升溫期’還需要一個(gè)很長(cháng)的過(guò)程。”陜西省電影家協(xié)會(huì )理事、著(zhù)名電影時(shí)評人陳博表示,“徹底戰勝新冠肺炎疫情,老百姓才能安心觀(guān)影。電影產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān),隨著(zhù)各項工作有序推進(jìn),電影產(chǎn)業(yè)復蘇指日可待。電影產(chǎn)業(yè)‘升溫’需要政策上的扶持、從業(yè)者的加倍努力,需要有大量的優(yōu)秀作品登上銀幕,更需要合理的票價(jià)和優(yōu)惠的福利吸引大眾消費。其中,推出優(yōu)秀的作品是產(chǎn)業(yè)升溫的關(guān)鍵,一部好作品往往可以提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的復蘇。之前《我不是藥神》系列和《戰狼》系列就是很好的例子。”

質(zhì)量保障,是作品成長(cháng)硬道理

這場(chǎng)疫情在給電影行業(yè)按下“暫停鍵”的同時(shí),也為行業(yè)調整、高質(zhì)量發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”,這對電影行業(yè)的長(cháng)期穩定發(fā)展是一件好事。

近期,饒曙光每天在家“刷”經(jīng)典電影,有時(shí)也在朋友圈發(fā)觀(guān)后感。他說(shuō),創(chuàng )作者、電影人應該借這段時(shí)間苦練內功,提高自己的藝術(shù)創(chuàng )造力和想象力,這其實(shí)是一個(gè)很好的契機。“這次疫情給我們提供了很多素材,甚至不乏史詩(shī)電影的素材,關(guān)鍵是我們要有做出好作品的雄心和能力。”

好的作品才是電影市場(chǎng)發(fā)展的“硬道理”,新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái),一批影視創(chuàng )作者已投入到戰“疫”電影的創(chuàng )作中,我省多家影視公司也積極行動(dòng)起來(lái)。

“由國家廣播電視總局策劃組織拍攝的時(shí)代報告劇《在一起》已經(jīng)進(jìn)入了初期創(chuàng )作階段。我們有理由相信此次疫情過(guò)后會(huì )有一大批表現戰‘疫’題材的影視劇作品相繼出現。創(chuàng )作者可以用‘以小見(jiàn)大’的手法去展現災難面前的人間真情和人性光芒。此外,要關(guān)注疫情中普通百姓的生活,以小人物反映大時(shí)代、大事件中的人民力量和人間真情。”陜西科技大學(xué)設藝學(xué)院廣播電視編導系主任吉平說(shuō)。

記者了解到,西部電影集團藝術(shù)創(chuàng )作中心導演惠東的電影作品《真情》初稿劇本已經(jīng)完成。談及這部影片的創(chuàng )作時(shí),惠東說(shuō):“電影《真情》講述了平凡人無(wú)私的大愛(ài)。20年前,在部隊出征執行任務(wù)的前夜,一個(gè)年輕的戰士高其提出要擁抱醫療隊女護士的要求,而女護士向虹毅然答應了這個(gè)年輕戰士的要求。20年后,當他們再次相遇,當年的小戰士成了一名普通的社區干部,在戰‘疫’一線(xiàn)不幸感染,生命垂危時(shí),向虹隔著(zhù)隔離病房的玻璃再次給了他一個(gè)‘擁抱’。”

“感人心、動(dòng)人心”是完成一部高質(zhì)量影片的關(guān)鍵點(diǎn)之一。陜西師范大學(xué)文學(xué)院教授裴亞莉說(shuō):“這類(lèi)題材的電影,能夠在觀(guān)眾中引起較大反響,取得普遍認可并能感動(dòng)觀(guān)眾的總是那種平凡的人。這時(shí)候,觀(guān)眾的共情最容易產(chǎn)生,因為每個(gè)人都有可能是那個(gè)平凡的人,也有可能就是那個(gè)即將成為英雄的人。”

此次疫情中,在電影產(chǎn)業(yè)上游,那些依然能夠堅挺的電影企業(yè)往往具備一定的核心競爭力,而這種核心競爭力,就是內容創(chuàng )意能力、內容生產(chǎn)能力以及內容傳播能力。事實(shí)上,內容生產(chǎn)能力不僅是電影企業(yè)的核心競爭力,也是電影產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的核心競爭力,是電影發(fā)展的基石與根本。盡管電影產(chǎn)業(yè)、行業(yè)至今仍未完全復工,但令人欣慰的是,受疫情影響最小的編劇行業(yè)大多已率先投入到生產(chǎn)創(chuàng )作當中去。并且,通過(guò)此次疫情的考驗,許多創(chuàng )作者對生命、民生、社會(huì )注入了更多的思索,價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)、世界觀(guān)、歷史觀(guān)已得到不同程度的提升和完善。這對于今后的電影創(chuàng )作而言,無(wú)疑是大有裨益的。

來(lái)源:陜西日報

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