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疫情下，電影市場(chǎng)“休眠” 電影行業(yè)發(fā)力

原標(biāo)題：疫情下，電影市場(chǎng)“休眠”電影行業(yè)發(fā)力

“《姜子牙》《奪冠》都是我在春節(jié)前就十分期待的電影，但是因?yàn)橐咔榈脑蝈e(cuò)失了觀影機(jī)會(huì)。”西安醫(yī)學(xué)院大三的學(xué)生李婉晴是一個(gè)資深影迷，提到今年的春節(jié)檔電影她遺憾地說(shuō)，“等到電影院復(fù)工之后，我一定要去把新上映的電影挨個(gè)看一遍。”目前，西安的各大影院也都制定好了開(kāi)業(yè)的活動(dòng)方案，做好了人員培訓(xùn)和消殺工作，準(zhǔn)備了大量片源，全力迎接疫情過(guò)后的觀影熱潮。

隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，影視行業(yè)也加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐。這幾天，浙江橫店影視城的不少劇組已經(jīng)開(kāi)工拍攝，而當(dāng)?shù)匾餐瞥隽艘幌盗袨橛耙暺髽I(yè)、劇組減負(fù)減壓的措施。目前，已經(jīng)有20多個(gè)劇組在橫店影視城進(jìn)行拍攝，40多個(gè)劇組正在積極籌備開(kāi)拍。

政策加碼，助力扶持電影行業(yè)

目前，針對(duì)受疫情影響較大的電影等行業(yè)及中小文化企業(yè)，不少省市都出臺(tái)了促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，包括減免房租、稅收及緩繳社保費(fèi)用等。針對(duì)電影項(xiàng)目、影院等實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼，降低融資成本、增加信貸投放、擔(dān)保等金融扶持等，如陜西省發(fā)布了支持文化企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，四川省提出了支持電影業(yè)健康發(fā)展的十條措施，安徽省發(fā)布了促進(jìn)全省電影業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的措施，浙江省發(fā)布了電影院復(fù)業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)等。這些政策和措施從補(bǔ)貼和減免兩個(gè)方面對(duì)電影等文產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行扶持，既對(duì)電影市場(chǎng)的復(fù)業(yè)起到了保駕護(hù)航的作用，又穩(wěn)定了整個(gè)電影行業(yè)的信心，繼續(xù)引導(dǎo)精品創(chuàng)作以及新媒體、新技術(shù)拓展，推動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)在疫情期間能夠健康有序發(fā)展。

“疫情對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的沖擊是全方位的，影院的壓力最大，制片公司、宣發(fā)公司等也面臨著不小的生存壓力。”中國(guó)電影評(píng)論協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光分析認(rèn)為，“這些政策和措施，對(duì)于本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小型電影企業(yè)而言，宛如救命稻草。不難發(fā)現(xiàn)，目前許多中小型制片公司、宣發(fā)公司等都存在著不小的生存壓力。而這類企業(yè)恰巧又是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，所以這些政策和措施的及時(shí)推出就顯得十分必要，短期內(nèi)可以幫助這些企業(yè)在一定程度上降低運(yùn)營(yíng)成本。與此同時(shí)，加大對(duì)它們的金融支持力度，可以使這些企業(yè)獲得更廣泛的生存空間。但據(jù)不少一線電影公司反映，在這些措施的基礎(chǔ)上，仍舊需要繼續(xù)推出一些富有針對(duì)性、穩(wěn)定性、有效性，充分尊重電影產(chǎn)業(yè)基本規(guī)律、電影藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律、電影傳播媒介規(guī)律的長(zhǎng)期政策，才能保障‘后疫情’時(shí)期中小型電影企業(yè)的良性、可持續(xù)性發(fā)展。”

除此之外，一些電影企業(yè)積極利用這個(gè)“休眠期”，進(jìn)行最大程度上的生產(chǎn)自救，也不失為一種積極的態(tài)度。例如，四川太平洋電影院線所屬的一家影院，寒假期間在線上賣出了共計(jì)10余萬(wàn)元的會(huì)員卡。這是在今年閉店期間與顧客完全見(jiàn)不到面的情況下取得的業(yè)績(jī)。2月28日晚，四川太平洋影院管理有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王彥做了《疫情閉店期間，影院如何困中求變與積極自救》的線上直播課，雖然是收費(fèi)課程，仍然吸引了電影業(yè)內(nèi)1400余人涌進(jìn)直播間。在課上，王彥分享了公司的經(jīng)驗(yàn)：構(gòu)建自有渠道和平臺(tái)，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力；建立和顧客溝通的有效途徑，保持品牌與顧客的連接；產(chǎn)品個(gè)性化和促銷定制；加強(qiáng)線上的推廣以及新工具的運(yùn)用；進(jìn)行社群營(yíng)銷；梳理客戶數(shù)據(jù)，做一些有溫度的維護(hù)和聯(lián)動(dòng)……一系列“閉店不失聯(lián)”的有力舉措，令聽(tīng)眾茅塞頓開(kāi)深受啟發(fā)。

老片暖場(chǎng)， 喚醒觀眾觀影情懷

2019年全國(guó)春節(jié)檔票房約70億元，2020年春節(jié)檔停擺至今，電影市場(chǎng)的損失由此可見(jiàn)一斑。在全球疫情未被全面控制的情況下，老片暖場(chǎng)將是影院主流。

3月17日，中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司發(fā)布了第一批老影片：《中國(guó)合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《何以為家》。3月19日，華納兄弟電影官方微博正式宣布《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特與魔法石》正在全新4K修復(fù)3D版做好疫情之后的院線重映。

“博納影業(yè)集團(tuán)也將貢獻(xiàn)《智取威虎山》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》這3部經(jīng)典影片助力疫情之后的影院回暖。同時(shí)，博納影城還準(zhǔn)備了一批經(jīng)典文藝片期待疫情之后與觀眾見(jiàn)面，這類影片投資的體量小但很有‘嚼勁’，特別適合在寬松的檔期放映，并且可以長(zhǎng)時(shí)間放映。” 陜西省電影家協(xié)會(huì)理事、博納影業(yè)集團(tuán)華西區(qū)總經(jīng)理李軍練說(shuō)。

“雖然業(yè)界已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接電影市場(chǎng)逐步進(jìn)入‘回暖期’，但是真正要到‘升溫期’還需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程。”陜西省電影家協(xié)會(huì)理事、著名電影時(shí)評(píng)人陳博表示，“徹底戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情，老百姓才能安心觀影。電影產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，隨著各項(xiàng)工作有序推進(jìn)，電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇指日可待。電影產(chǎn)業(yè)‘升溫’需要政策上的扶持、從業(yè)者的加倍努力，需要有大量的優(yōu)秀作品登上銀幕，更需要合理的票價(jià)和優(yōu)惠的福利吸引大眾消費(fèi)。其中，推出優(yōu)秀的作品是產(chǎn)業(yè)升溫的關(guān)鍵，一部好作品往往可以提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。之前《我不是藥神》系列和《戰(zhàn)狼》系列就是很好的例子。”

質(zhì)量保障，是作品成長(zhǎng)硬道理

這場(chǎng)疫情在給電影行業(yè)按下“暫停鍵”的同時(shí)，也為行業(yè)調(diào)整、高質(zhì)量發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”，這對(duì)電影行業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展是一件好事。

近期，饒曙光每天在家“刷”經(jīng)典電影，有時(shí)也在朋友圈發(fā)觀后感。他說(shuō)，創(chuàng)作者、電影人應(yīng)該借這段時(shí)間苦練內(nèi)功，提高自己的藝術(shù)創(chuàng)造力和想象力，這其實(shí)是一個(gè)很好的契機(jī)。“這次疫情給我們提供了很多素材，甚至不乏史詩(shī)電影的素材，關(guān)鍵是我們要有做出好作品的雄心和能力。”

好的作品才是電影市場(chǎng)發(fā)展的“硬道理”，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，一批影視創(chuàng)作者已投入到戰(zhàn)“疫”電影的創(chuàng)作中，我省多家影視公司也積極行動(dòng)起來(lái)。

“由國(guó)家廣播電視總局策劃組織拍攝的時(shí)代報(bào)告劇《在一起》已經(jīng)進(jìn)入了初期創(chuàng)作階段。我們有理由相信此次疫情過(guò)后會(huì)有一大批表現(xiàn)戰(zhàn)‘疫’題材的影視劇作品相繼出現(xiàn)。創(chuàng)作者可以用‘以小見(jiàn)大’的手法去展現(xiàn)災(zāi)難面前的人間真情和人性光芒。此外，要關(guān)注疫情中普通百姓的生活，以小人物反映大時(shí)代、大事件中的人民力量和人間真情。”陜西科技大學(xué)設(shè)藝學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系主任吉平說(shuō)。

記者了解到，西部電影集團(tuán)藝術(shù)創(chuàng)作中心導(dǎo)演惠東的電影作品《真情》初稿劇本已經(jīng)完成。談及這部影片的創(chuàng)作時(shí)，惠東說(shuō)：“電影《真情》講述了平凡人無(wú)私的大愛(ài)。20年前，在部隊(duì)出征執(zhí)行任務(wù)的前夜，一個(gè)年輕的戰(zhàn)士高其提出要擁抱醫(yī)療隊(duì)女護(hù)士的要求，而女護(hù)士向虹毅然答應(yīng)了這個(gè)年輕戰(zhàn)士的要求。20年后，當(dāng)他們?cè)俅蜗嘤觯?dāng)年的小戰(zhàn)士成了一名普通的社區(qū)干部，在戰(zhàn)‘疫’一線不幸感染，生命垂危時(shí)，向虹隔著隔離病房的玻璃再次給了他一個(gè)‘擁抱’。”

“感人心、動(dòng)人心”是完成一部高質(zhì)量影片的關(guān)鍵點(diǎn)之一。陜西師范大學(xué)文學(xué)院教授裴亞莉說(shuō)：“這類題材的電影，能夠在觀眾中引起較大反響，取得普遍認(rèn)可并能感動(dòng)觀眾的總是那種平凡的人。這時(shí)候，觀眾的共情最容易產(chǎn)生，因?yàn)槊總€(gè)人都有可能是那個(gè)平凡的人，也有可能就是那個(gè)即將成為英雄的人。”

此次疫情中，在電影產(chǎn)業(yè)上游，那些依然能夠堅(jiān)挺的電影企業(yè)往往具備一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這種核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是內(nèi)容創(chuàng)意能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力以及內(nèi)容傳播能力。事實(shí)上，內(nèi)容生產(chǎn)能力不僅是電影企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是電影產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是電影發(fā)展的基石與根本。盡管電影產(chǎn)業(yè)、行業(yè)至今仍未完全復(fù)工，但令人欣慰的是，受疫情影響最小的編劇行業(yè)大多已率先投入到生產(chǎn)創(chuàng)作當(dāng)中去。并且，通過(guò)此次疫情的考驗(yàn)，許多創(chuàng)作者對(duì)生命、民生、社會(huì)注入了更多的思索，價(jià)值觀、人生觀、世界觀、歷史觀已得到不同程度的提升和完善。這對(duì)于今后的電影創(chuàng)作而言，無(wú)疑是大有裨益的。

來(lái)源：陜西日?qǐng)?bào)