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2021年電影市場的預(yù)測，未來會好嗎？

一切關(guān)于2020年電影市場的預(yù)測全部作廢。

雖然從2016年開始，中國內(nèi)地電影市場整體開始迅速放緩，但是總體形勢還是穩(wěn)中有升，票房大盤連年刷新最高成績，而多部高質(zhì)量、高熱度影片匯聚的春節(jié)檔，也讓所有人都對2020年電影市場充滿了期待。

然而新冠疫情的到來，帶給了電影市場有史以來最大的打擊。雖然影院復(fù)工日期還未確定，但毫無疑問的是，至2020年結(jié)束時，中國電影市場會發(fā)生天翻地覆的變化，無論是上游出品、制片，中游發(fā)行、營銷，還是下游院線影管，各行各業(yè)都會遭遇一次徹底的洗牌。

在為電影行業(yè)吶喊之余，我們也對未來2021年的電影市場做了幾項預(yù)測，這里面既有悲觀的預(yù)計，也有樂觀的展望。

中國電影市場：

2021年回到2018年同期水平

按照近幾年電影大盤的平均增長率來看，如果沒有爆發(fā)此次疫情，2020年票房大盤大概率會在680億左右。但是隨著電影市場即將長達半年的停滯，最終票房大盤能夠保持預(yù)期的1/3就已經(jīng)算不錯了，這個體量票房也代表著今年的電影產(chǎn)業(yè)至少要倒退回2013年的水平。

而如果抗疫一切順利的話，2021年中國電影市場也意味著是一個新的開始，擺脫了疫情困局的2021年電影票房大盤會重新起航，但是疫情對于市場的損失是不可逆的，即便剔除掉2020年，2021年也很難相較于2019年實現(xiàn)增長。原由主要有三。

一方面，項目同比減少。因為疫情的原因，導(dǎo)致原本預(yù)計上半年開機的影片推遲陷入停滯狀態(tài)，也因此導(dǎo)致了未來2年內(nèi)，影片數(shù)量的減少。更重要的是，對于不少中小公司來說，原定計劃用于拍攝投資新項目的的金錢，很有可能在這一段時間，用來“續(xù)命”了。整個電影大環(huán)境的惡化，也意味著場外對于電影的熱錢投入也會相應(yīng)減少，除了消化完已經(jīng)拍攝、制作完成的項目外，未來短期內(nèi)可能只有頭部公司才能夠繼續(xù)源源不斷的產(chǎn)出新內(nèi)容了。

而進口片方面，礙于好萊塢影片在內(nèi)地市場越來越明顯的票房瓶頸，即便加大對好萊塢影片數(shù)量的引進，也無法對內(nèi)地市場產(chǎn)生較大的影響。我們也預(yù)測最終2021年票房成績，較大概率會退步至2017-2018年左右的水平，也就是560-610億左右。盡管如此，相比2020年200億的產(chǎn)值，還是將會有著將近200%的增幅。

另一方面，觀影受眾也得到在一定程度上削減。無論是出于對于“密閉型公共場合”的恐懼，還是因為已經(jīng)習(xí)慣了長期居家免費娛樂，原本一批電影受眾毫無疑問會逐漸喪失院線觀影的習(xí)慣，這一部分觀眾雖然不會太多，但是對于正在成長的電影市場來說，仍然會是決定大盤是否增長的一批受眾。

最后，也就是放映渠道的減少。此次疫情結(jié)束后，迎來的必將是影院大規(guī)模的關(guān)門潮。這對于處于關(guān)鍵位置、熱門商圈的影院來說，影院關(guān)門也并不會讓原本的淺層受眾轉(zhuǎn)向其他影院，而是直接放棄了觀影選擇。

海外電影市場短期復(fù)蘇難

根據(jù)Comscore統(tǒng)計，2019年的全球票房達到一個前所未有的高度——425億美元。這其中大多數(shù)歸功于包括中國、東南亞、拉美等發(fā)展中市場的崛起。

在疫情爆發(fā)之初，海外相關(guān)的電影媒體一直沒有對此次疫情抱以足夠的重視，在中國春節(jié)檔影片集體撤檔、日韓集中爆發(fā)導(dǎo)致多部影片延期以及多部影片在意大利停止拍攝的2月中下旬，THR仍然對未來保持樂觀態(tài)度，僅僅覺得今年會有50億美元的票房損失。

目前來看，2020年全球票房能有200億美元，都算是較為樂觀的預(yù)測。

雖然原定于7月底舉辦的世界第一大漫展SDCC已經(jīng)于近日確定取消，但包括諾蘭《信條》、迪士尼《花木蘭》等片，仍然定檔7月，包括最近傳出了部分北美院線對于7月復(fù)工的決定，是否預(yù)示著北美電影市場會在三個月后重新崛起呢？

希望渺茫。

目前做此決定，仍然較為樂觀。截至日前，美國確診人數(shù)已經(jīng)達到70萬人。從爆發(fā)曲線來看，美國以及歐美疫情雖然大概率會在6-7月陷入平穩(wěn)期，但是和目前的中國一樣，零星的本地確診以及來自第三世界的輸入型病例仍然會影響著人們的出行與消費，電影市場復(fù)工不難，難的是讓市場在短期內(nèi)恢復(fù)到疫情爆發(fā)之前的水準。因此如果華納和迪士尼依舊對這兩部影片抱有票房的希冀，大概率依舊會撤檔。

從目前的檔期安排來看，2020除了《神奇女俠2》《毒液2》《黑寡婦》《007:無暇赴死》等片待映，更多的影片被推遲到了2021年，那2021年會成為好萊塢爆發(fā)年嗎？

也未必。

從3月開始，上千個好萊塢電影、劇集劇組陷入停滯拍攝期，目前外媒樂觀估計7月初各大劇組才會重新復(fù)工，甚至不少劇組已經(jīng)將復(fù)工日定在了9月。原計劃在2021年上映的新《蝙蝠俠》《碟中諜7》《黑客帝國4》《阿凡達2》紛紛陷入停工狀態(tài)，參考好萊塢A級大片一般12-24個月的拍攝、制作、宣發(fā)周期，也會有相當大一批電影選擇繼續(xù)跳票，即便對于全球最發(fā)達的電影市場，2021仍然會是后疫情時代的調(diào)整之年。

而根據(jù)現(xiàn)有的醫(yī)療條件來看，疫情雖然在北美、歐洲的病情能夠在半年內(nèi)得到有效控制，但是對于不少第三世界國家來說，依舊是未來一年內(nèi)需要注意的大問題，剛剛在近十年崛起的電影市場，其脆弱性可能遠比中國更慘，短期內(nèi)很難恢復(fù)正常水平。

后疫情時代的電影新趨勢會有哪些？

最后，我們來看從2021年開始，電影市場會有哪些新的趨勢與發(fā)展方向呢？這其中既有電影市場本來就曾經(jīng)有趨勢，因為疫情原因會迅速加劇的變化；也有原本并沒有這種現(xiàn)象，但是因為疫情而緊急改變的。

1. 復(fù)映影片成為市場必備

雖然從2018年末的《龍貓》開始，老片引進/復(fù)映開始風靡內(nèi)地影市，隨后的《龍貓》《海上鋼琴師》《美麗人生》也都取得了不錯的票房成績，但是尚未形成有序、規(guī)范性的市場引進體系。

而無論是先前被叫停的復(fù)工過渡，還是6、7月影城復(fù)工后的“第二輪復(fù)工”，復(fù)映影片都將成為市場的必備品。即便市場恢復(fù)正常后，每年都會有至少3-5部經(jīng)典老片/復(fù)映影片引進，在冷檔期對大盤市場做補充，甚至有望誕生5億以上的票房爆款。

2. 票價增長得到抑制

從2016年至今，電影售票的平均票價，都在連年增長，2019年票價的增長更是達到了5%，甚至引發(fā)了去年春節(jié)檔觀影人次的反噬。

因為疫情原因，今年第一季度GDP同比下跌超過6.8%，而人均可支配收入也必定在未來1-2年內(nèi)有較大的負面影響。參考海底撈、西貝莜面村等餐飲企業(yè)在復(fù)工后局部漲價被輿論強烈抵制后不得不緊急叫停的案例，線上口碑遠遠不如餐飲的影院如果貿(mào)然漲價，也比定會迎來更強烈的對抗，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵下迅速擴散，得不償失。因此影院的平均票價比定會被限制，待到市場受眾重新穩(wěn)定后再逐漸上調(diào)。

3.腰部減少，兩級分化情況越來越嚴重

未來幾個月內(nèi)，越來越多的腰部影片也會“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”而求生存。

這也給予了未來原本想要上院線的中小投資影片新的選擇，雖然目前線上平臺的收益仍然遠遠無法與院線相提并論，但是這對于能夠迅速作出改變響應(yīng)，然后調(diào)整商業(yè)模式機制的內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，或許不是難事。對于互聯(lián)網(wǎng)來說，一套全新的付費觀影機制正在被亟需，這是平臺需要的，更是不少電影人需要的。

也因此，電影市場或許會正式成為頭部大體量影片的搏斗場。而對于小體量影片來看，藝術(shù)院線或許是此類影片發(fā)揮的最大陣地。

電影遠遠還沒有到消亡的那一刻，但電影的重新復(fù)興，也必定需要電影人的努力與拼搏。適應(yīng)時代做出改變而不是接受現(xiàn)狀坐地等死，2021年的電影市場，將遠比我們預(yù)測的更加復(fù)雜。