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2021年電影市場(chǎng)的預測,未來(lái)會(huì )好嗎?

2020-04-19 17:20:00 1388 坦克

一切關(guān)于2020年電影市場(chǎng)的預測全部作廢。

雖然從2016年開(kāi)始,中國內地電影市場(chǎng)整體開(kāi)始迅速放緩,但是總體形勢還是穩中有升,票房大盤(pán)連年刷新最高成績(jì),而多部高質(zhì)量、高熱度影片匯聚的春節檔,也讓所有人都對2020年電影市場(chǎng)充滿(mǎn)了期待。

然而新冠疫情的到來(lái),帶給了電影市場(chǎng)有史以來(lái)最大的打擊。雖然影院復工日期還未確定,但毫無(wú)疑問(wèn)的是,至2020年結束時(shí),中國電影市場(chǎng)會(huì )發(fā)生天翻地覆的變化,無(wú)論是上游出品、制片,中游發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo),還是下游院線(xiàn)影管,各行各業(yè)都會(huì )遭遇一次徹底的洗牌。

在為電影行業(yè)吶喊之余,我們也對未來(lái)2021年的電影市場(chǎng)做了幾項預測,這里面既有悲觀(guān)的預計,也有樂(lè )觀(guān)的展望。

中國電影市場(chǎng):

2021年回到2018年同期水平

按照近幾年電影大盤(pán)的平均增長(cháng)率來(lái)看,如果沒(méi)有爆發(fā)此次疫情,2020年票房大盤(pán)大概率會(huì )在680億左右。但是隨著(zhù)電影市場(chǎng)即將長(cháng)達半年的停滯,最終票房大盤(pán)能夠保持預期的1/3就已經(jīng)算不錯了,這個(gè)體量票房也代表著(zhù)今年的電影產(chǎn)業(yè)至少要倒退回2013年的水平。

而如果抗疫一切順利的話(huà),2021年中國電影市場(chǎng)也意味著(zhù)是一個(gè)新的開(kāi)始,擺脫了疫情困局的2021年電影票房大盤(pán)會(huì )重新起航,但是疫情對于市場(chǎng)的損失是不可逆的,即便剔除掉2020年,2021年也很難相較于2019年實(shí)現增長(cháng)。原由主要有三。

一方面,項目同比減少。因為疫情的原因,導致原本預計上半年開(kāi)機的影片推遲陷入停滯狀態(tài),也因此導致了未來(lái)2年內,影片數量的減少。更重要的是,對于不少中小公司來(lái)說(shuō),原定計劃用于拍攝投資新項目的的金錢(qián),很有可能在這一段時(shí)間,用來(lái)“續命”了。整個(gè)電影大環(huán)境的惡化,也意味著(zhù)場(chǎng)外對于電影的熱錢(qián)投入也會(huì )相應減少,除了消化完已經(jīng)拍攝、制作完成的項目外,未來(lái)短期內可能只有頭部公司才能夠繼續源源不斷的產(chǎn)出新內容了。

而進(jìn)口片方面,礙于好萊塢影片在內地市場(chǎng)越來(lái)越明顯的票房瓶頸,即便加大對好萊塢影片數量的引進(jìn),也無(wú)法對內地市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。我們也預測最終2021年票房成績(jì),較大概率會(huì )退步至2017-2018年左右的水平,也就是560-610億左右。盡管如此,相比2020年200億的產(chǎn)值,還是將會(huì )有著(zhù)將近200%的增幅。

另一方面,觀(guān)影受眾也得到在一定程度上削減。無(wú)論是出于對于“密閉型公共場(chǎng)合”的恐懼,還是因為已經(jīng)習慣了長(cháng)期居家免費娛樂(lè ),原本一批電影受眾毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )逐漸喪失院線(xiàn)觀(guān)影的習慣,這一部分觀(guān)眾雖然不會(huì )太多,但是對于正在成長(cháng)的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō),仍然會(huì )是決定大盤(pán)是否增長(cháng)的一批受眾。

最后,也就是放映渠道的減少。此次疫情結束后,迎來(lái)的必將是影院大規模的關(guān)門(mén)潮。這對于處于關(guān)鍵位置、熱門(mén)商圈的影院來(lái)說(shuō),影院關(guān)門(mén)也并不會(huì )讓原本的淺層受眾轉向其他影院,而是直接放棄了觀(guān)影選擇。

海外電影市場(chǎng)短期復蘇難

根據Comscore統計,2019年的全球票房達到一個(gè)前所未有的高度——425億美元。這其中大多數歸功于包括中國、東南亞、拉美等發(fā)展中市場(chǎng)的崛起。

在疫情爆發(fā)之初,海外相關(guān)的電影媒體一直沒(méi)有對此次疫情抱以足夠的重視,在中國春節檔影片集體撤檔、日韓集中爆發(fā)導致多部影片延期以及多部影片在意大利停止拍攝的2月中下旬,THR仍然對未來(lái)保持樂(lè )觀(guān)態(tài)度,僅僅覺(jué)得今年會(huì )有50億美元的票房損失。

目前來(lái)看,2020年全球票房能有200億美元,都算是較為樂(lè )觀(guān)的預測。

雖然原定于7月底舉辦的世界第一大漫展SDCC已經(jīng)于近日確定取消,但包括諾蘭《信條》、迪士尼《花木蘭》等片,仍然定檔7月,包括最近傳出了部分北美院線(xiàn)對于7月復工的決定,是否預示著(zhù)北美電影市場(chǎng)會(huì )在三個(gè)月后重新崛起呢?

希望渺茫。

目前做此決定,仍然較為樂(lè )觀(guān)。截至日前,美國確診人數已經(jīng)達到70萬(wàn)人。從爆發(fā)曲線(xiàn)來(lái)看,美國以及歐美疫情雖然大概率會(huì )在6-7月陷入平穩期,但是和目前的中國一樣,零星的本地確診以及來(lái)自第三世界的輸入型病例仍然會(huì )影響著(zhù)人們的出行與消費,電影市場(chǎng)復工不難,難的是讓市場(chǎng)在短期內恢復到疫情爆發(fā)之前的水準。因此如果華納和迪士尼依舊對這兩部影片抱有票房的希冀,大概率依舊會(huì )撤檔。

從目前的檔期安排來(lái)看,2020除了《神奇女俠2》《毒液2》《黑寡婦》《007:無(wú)暇赴死》等片待映,更多的影片被推遲到了2021年,那2021年會(huì )成為好萊塢爆發(fā)年嗎?

也未必。

從3月開(kāi)始,上千個(gè)好萊塢電影、劇集劇組陷入停滯拍攝期,目前外媒樂(lè )觀(guān)估計7月初各大劇組才會(huì )重新復工,甚至不少劇組已經(jīng)將復工日定在了9月。原計劃在2021年上映的新《蝙蝠俠》《碟中諜7》《黑客帝國4》《阿凡達2》紛紛陷入停工狀態(tài),參考好萊塢A級大片一般12-24個(gè)月的拍攝、制作、宣發(fā)周期,也會(huì )有相當大一批電影選擇繼續跳票,即便對于全球最發(fā)達的電影市場(chǎng),2021仍然會(huì )是后疫情時(shí)代的調整之年。

而根據現有的醫療條件來(lái)看,疫情雖然在北美、歐洲的病情能夠在半年內得到有效控制,但是對于不少第三世界國家來(lái)說(shuō),依舊是未來(lái)一年內需要注意的大問(wèn)題,剛剛在近十年崛起的電影市場(chǎng),其脆弱性可能遠比中國更慘,短期內很難恢復正常水平。

后疫情時(shí)代的電影新趨勢會(huì )有哪些?

最后,我們來(lái)看從2021年開(kāi)始,電影市場(chǎng)會(huì )有哪些新的趨勢與發(fā)展方向呢?這其中既有電影市場(chǎng)本來(lái)就曾經(jīng)有趨勢,因為疫情原因會(huì )迅速加劇的變化;也有原本并沒(méi)有這種現象,但是因為疫情而緊急改變的。

1. 復映影片成為市場(chǎng)必備

雖然從2018年末的《龍貓》開(kāi)始,老片引進(jìn)/復映開(kāi)始風(fēng)靡內地影市,隨后的《龍貓》《海上鋼琴師》《美麗人生》也都取得了不錯的票房成績(jì),但是尚未形成有序、規范性的市場(chǎng)引進(jìn)體系。

而無(wú)論是先前被叫停的復工過(guò)渡,還是6、7月影城復工后的“第二輪復工”,復映影片都將成為市場(chǎng)的必備品。即便市場(chǎng)恢復正常后,每年都會(huì )有至少3-5部經(jīng)典老片/復映影片引進(jìn),在冷檔期對大盤(pán)市場(chǎng)做補充,甚至有望誕生5億以上的票房爆款。

2. 票價(jià)增長(cháng)得到抑制

從2016年至今,電影售票的平均票價(jià),都在連年增長(cháng),2019年票價(jià)的增長(cháng)更是達到了5%,甚至引發(fā)了去年春節檔觀(guān)影人次的反噬。

因為疫情原因,今年第一季度GDP同比下跌超過(guò)6.8%,而人均可支配收入也必定在未來(lái)1-2年內有較大的負面影響。參考海底撈、西貝莜面村等餐飲企業(yè)在復工后局部漲價(jià)被輿論強烈抵制后不得不緊急叫停的案例,線(xiàn)上口碑遠遠不如餐飲的影院如果貿然漲價(jià),也比定會(huì )迎來(lái)更強烈的對抗,在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵下迅速擴散,得不償失。因此影院的平均票價(jià)比定會(huì )被限制,待到市場(chǎng)受眾重新穩定后再逐漸上調。

3.腰部減少,兩級分化情況越來(lái)越嚴重

未來(lái)幾個(gè)月內,越來(lái)越多的腰部影片也會(huì )“院轉網(wǎng)”而求生存。

這也給予了未來(lái)原本想要上院線(xiàn)的中小投資影片新的選擇,雖然目前線(xiàn)上平臺的收益仍然遠遠無(wú)法與院線(xiàn)相提并論,但是這對于能夠迅速作出改變響應,然后調整商業(yè)模式機制的內地互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),或許不是難事。對于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō),一套全新的付費觀(guān)影機制正在被亟需,這是平臺需要的,更是不少電影人需要的。

也因此,電影市場(chǎng)或許會(huì )正式成為頭部大體量影片的搏斗場(chǎng)。而對于小體量影片來(lái)看,藝術(shù)院線(xiàn)或許是此類(lèi)影片發(fā)揮的最大陣地。

電影遠遠還沒(méi)有到消亡的那一刻,但電影的重新復興,也必定需要電影人的努力與拼搏。適應時(shí)代做出改變而不是接受現狀坐地等死,2021年的電影市場(chǎng),將遠比我們預測的更加復雜。

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